Serviço 02
Pacientes que já decidiram procurar um especialista. Você só precisa aparecer primeiro. E converter.
Google Ads não constrói autoridade a longo prazo. Captura quem já está com a dor na mão e o dedo no teclado, procurando alguém que resolva agora.
Foto pendente
Detalhe de busca ativa em tela ou celular, sem rosto à vista.
Interesse
A diferença entre demanda ativa e demanda em construção
Redes sociais constroem confiança e autoridade ao longo do tempo: é um trabalho de médio e longo prazo, e tem seu lugar. Google Ads é outra coisa: capta o paciente no momento em que ele já tem uma necessidade clara e busca ativamente por um especialista. “Dermatologista em São Paulo” não é uma pessoa se informando. É uma pessoa decidindo.
Tratar essas duas frentes como a mesma coisa é o motivo pelo qual tanta clínica investe em mídia paga sem entender por que o retorno não aparece. Fundo de funil pede uma lógica de segmentação e de oferta diferente de topo de funil, e é aí que a maioria erra.
Desejo
Como a Arun opera Google Ads
Segmentação milimétrica
Campanhas segmentadas por especialidade, geolocalização e tipo de procedimento, não um único anúncio genérico tentando falar com todo mundo.
Dentro das normas do CFM
Anúncios construídos respeitando as normas do Conselho Federal de Medicina, sem apelar pra promessas que colocam o registro do profissional em risco.
Gestão orientada a CAC e ROI, não a cliques
Acompanhamento focado em reduzir o custo por aquisição real, não em maximizar cliques baratos que nunca viram agendamento. Cada real de mídia é avaliado pelo retorno que gera, procedimento por procedimento.
Remarketing como parte do funil, não como extra
Quem pesquisou e não converteu de primeira continua no radar, porque decisão de procedimento eletivo de alto ticket raramente acontece na primeira visita.
CAC calculado a partir da economia do procedimento
Não definimos orçamento de mídia no escuro. Partimos do ticket médio, da margem e da capacidade de atendimento de cada procedimento prioritário pra calcular o CAC máximo aceitável, e é esse número que guia a gestão da campanha, não uma meta arbitrária de “gerar mais leads”.
Como isso se conecta ao resto do sistema
Tráfego pago só performa bem com um site rápido por trás. Um anúncio pode estar perfeito e ainda assim gerar um CAC alto se a página de destino for lenta, genérica ou mal estruturada pra conversão: o Google Ads nunca é operado isoladamente na Arun, porque sabemos exatamente onde esse dinheiro vaza quando falta a base certa.
Conheça também: Websites →